第5节：背景材料娃哈哈的成长轨迹(3)
- 系列专题： 《中国名企的深度研究：宗庆后与娃哈哈》 全方位饮料公司 2001年，娃哈哈茶饮料、果汁饮料系列顺势推出，加上前几年的乳饮料、瓶装水、碳酸饮料，自此，娃哈哈定位于“全方位（“全方位”指全人群、全产品、全区域、全面推广，不断巩固并提升中国饮料业的榜首地位）饮料公司”的战略规划初见雏形。 多元化元年 2002年，在坚持以饮料业为主的同时，娃哈哈进军童装产业... [详细]
iPhone入华没必要听风就是雨
- 是一个热点，所以每一点风吹草动，都能产生巨大影响，这几天 iPhone 被送入网检测了，就有美国科罗拉多州研究公司 WedgePartners 发表投资报告称， 3G 版 iPhone 可能提前进入中国内地市场。我看了看相关的新闻，觉得这个公司对这件事的判断的还是不专业的。 iPhone 要进入中国，确实要申请入网，需要送相关部门检测，既然已经送检，说明苹果方面对于这款手机进入中国，态度更加积极了，也在为其做准备... [详细]
VANCL名字的由来
- 不少人觉得的名字很难记，我也有同感，但服装业哪个顶级好记呢？我们要做服装，就必须有一个看起来象的名字。 年初，老榕（王峻涛，8848创办人，电子商务行业前辈）在MSN Message 上问我，为什么叫VANCL？他问，VANCL是 VAN + C + L 的组合吗？国际服装品牌，多半是设计师或者创办人的名字。他很快想到VANCL是不是陈年和我的名字组合。VAN是先锋的英文单词，C是陈年拼音开头的字母，L是雷军拼音开头的字母，合在一起... [详细]
新品牌如何拟定市场推广政策
- 新品牌刚成立之初，需要设立相应的渠道建设标准、市场推广支持政策标准，用于指导公司的市场规范性、并对经销商进行相应的指导。那么新品牌如何拟定快速而有效的市场支持政策标准？根据笔者的经验，需要从代理商申请标准、市场行为标准、市场支持政策、市场推广建议等四方面进行考虑，便可以初步拟定快速有效的市场推广政策。下文将以某新品牌数码公司作为例子进行说明。 一、 确定核心、准核心合作伙伴... [详细]
品牌营销绝技之一：嗅觉营销
- 香水在许多个世纪前就被当作是一种阴谋手段，它尤其受到那些想诱使男人上钩的女人们的青睐。例如美丽的埃及王后克娄巴特拉在温柔时刻总是让人在她的船帆上洒上香水，凯撒和马克·安东尼正由于受到这种压抑气息的迷惑，而无法抵御这个妇人的肉体和政治欲望。 一、 闻香识人 生活之中，我们都认识那种具有特别体味的人，我们可以轻而易举地根据他们的特有的气味将他们与别人相区别开来，但愿这种气味是你... [详细]
失落的香港“皇朝”
- 1994年，香港皇朝家私集团（下称皇朝）成立，2003年，在当时鲜有家具品牌启用代言人的宣传方式的情况下，皇朝邀请关之琳作为代言人在中央电视台一炮打响“皇朝”、“金骑士”等品牌，并在全国迅速扩张。 目前皇朝号称全国加盟（专卖连锁）店1500多家，甚至覆盖了全国重要的二、三级城市。但随着家居市场趋于冷静，皇朝经历了一个“辛苦经营”的2005年，迫于市场环境和内部环境的压力，各地经销商们开始颇有微... [详细]
我看产品定位、品牌定位及市场定位
- 前几日收到一封E-mail，是一位同事问我要一些《定位》方面的资料，因为他要给新进的员工授课。不禁勾起我关于“定位”上的一些回忆。记得也是因为需要给一名新人讲解产品知识当然顺带有讲到“定位”的相关问题介绍，这位新人当时问了我一个问题：“到底什么是定位，公司的产品定位和品牌定位还有市场定位到底有何区别？”忘记当时我是怎么解答的细节了，倒是记得那位新人的眼神明显还有很多的疑惑... [详细]
错位定位的品牌战略，小小雪汤圆一两拨千斤
- 光明雪汤圆和光明食品集团/ 光明便利 （错位的战略定位造就有风格的先天优势） 背景 ：2004年底，整合完成的光明食品集团，面临着春节旺季来临的市场机会，同时整合后的一次全新亮相 挑战 ：集团旗下有着诸多著名的品牌：大白兔，梅林罐头，梅林正广和，和酒等 还有诸多的公司品牌，光明冷饮，梅林正广和，梅林96858便利等 品牌缺乏整体识别和整合点，集团形象还有老化的迹象，春季如何旺... [详细]
新秀水开发商坚决否认商标侵权
- 近日有报道称，“新秀水开发商承认商标侵权”，前天，新秀水的开发商———北京新雅盛宏房地产开发公司总经理季卫澄清说，新秀水没有“商标侵权”一说，开发商也不会为所谓的“侵权”进行补偿。 季卫告诉记者，自己从来没有对媒体发表过“承认商标侵权”的言论，“谁是真正的秀水品牌所有者？我们也等待政府的权属确认。” 对此，秀水商户的代理律师陈小兵表示，“不管最终秀水商标的持有方是谁，开发... [详细]
安利雅芳:重新定义中国式直销
- 雅芳并无悬念地获取了直销法规颁布以来的第一张正式牌照，舆论关心的热门似乎仍然是“单多之争”中雅芳的胜出。然而中国直销的选择既不简单，也不偶然。是中国短暂而跌宕曲折的直销发展之路历史性地选择了雅芳，同时也是雅芳适应中国直销背景而采取的创造式的互动新模式，重新定义和示范了未来中国式直销。雅芳的拿牌，可以说拉开了中国直销产业“复合化”的序幕。而雅芳（中国）在获得首张直销新牌照后... [详细]
